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涂料防同质化策略:只能被模仿 从没被超越

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涂料防同质化策略:只能被模仿 从没被超越

【摘要】:
同质化已经成为涂料行业老生常谈的话题,也是严重限制涂料行业发展的问题。从目前涂料市场上产品来看,无论是产品功能、包装还是营销模式都存在同质化问题,特别是产品的同质化严重阻碍了涂料企业和行业发展。在同质化市场的今天,涂企做好防备手段才能更具竞争力。

  同质化已经成为涂料行业老生常谈的话题,也是严重限制涂料行业发展的问题。从目前涂料市场上产品来看,无论是产品功能、包装还是营销模式都存在同质化问题,特别是产品的同质化严重阻碍了涂料企业和行业发展。在同质化市场的今天,涂企做好防备手段才能更具竞争力。

 

  什么样的涂料企业成为行业争相模仿的对象呢?笔者通过多年的行业经验发现,一般被竞相模仿的涂料企业首先是自身具备一定的实力,有较强的产品研发能力,视野开阔,能敏锐捕捉到市场发展潮流的涂料企业。一般都是产品研发成功问市,企业大范围推广后,已经得到市场认可打开销路后,这是就是被模仿的高峰期。产品频繁被抄袭,已成为着力产品研发涂企的紧箍咒,让这部分涂料企业苦不堪言。

 

  当然研发新产品频繁被抄袭对于行业来看,是好坏两方面共存的,好的方面就是可以打动产品潮流,从而推动涂料行业发展;坏的方面就是它会使得一些投机的企业只会模仿不会研发,只制造不创造,长此以往将阻碍企业和行业的发展。

 

  涂料企业除了申请专利保护外,还能怎样做才能防止产品被抄袭呢?

 

  如今涂料行业竞争讲究的是战术+战略,换而言之就是涂企想要发展既要短期利益又要长期效益。不过目前国内涂料企业对研发人员的重视程度不够,并且涂料产品的研发周期、销售周期、营销周期和推广周期是断裂的,存在滞后现象。而国外一些知名涂企这些周期都是环环相扣的,一些外国企业自身已经研发至第4代,却把第2代推向市场,当第2代被同行广泛抄袭模仿,它再推出第三代,这样永远都在引领产品潮流,这样也让涂企永远保持着竞争力走上行业前端!

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